随着3·8女神节的来临，“她经济”再度被激活，各类品牌纷纷推出专题活动。如何在层出不穷的“女神节”营销中脱颖而出，获得女性消费者的认同和关注？王小卤结合大剧营销展开了创新探索。

(相关资料图)

3月8日晚，王小卤携手《星落凝成糖》中青葵扮演者何宣林和嘲风扮演者陈牧驰，在王小卤抖音直播间推出“星落凝成糖 福利送女王”专场直播，高甜直播成功撬动粉丝关注，王小卤抖音直播间单小时新增粉丝数超1万人；单小时成交金额超20万，破历史最高记录。在3·8节这个营销节点可谓别出心裁，以创新手段摸索大剧营销新模式。

高能直播激活粉丝狂欢，别出心裁收获品效双赢

《星落凝成糖》高燃的内容，让剧作收获不凡的关注度。无数观众因演员的精彩演绎成为剧作的“自来水”，剧中大热CP“青风徐来”已成功登顶影视综剧集衍生超话排名第一位。

精准投放《星落凝成糖》，依靠的是王小卤大剧投放的“慧眼识金”。不过，更值得一提的是，王小卤并不止步于已获得的成功，而是依托内容创新形式，进一步找寻到了剧作营销的场景化新思路。

抓住粉丝的“磕糖”兴奋点，王小卤与女性客群深度互动。在抖音平台38好物节期间，王小卤推出“星落凝成糖 福利送女王”专场直播活动，邀请“青风徐来”CP在王小卤直播间合体。高燃合作瞬间“引爆”《星落凝成糖》兴趣人群，直播间同时在线人数超过1万，粉丝在直播间弹幕直呼“王小卤真的很用心了”“王小卤能处”。

通过紧密结合高甜剧情的互动内容设置，浪漫的“甜蜜对视”，爆笑的“憋笑挑战”，有趣的片场吃鸡爪趣事，以及最后温馨感满满的过生日环节，制造了满满“糖”点，网友直呼：“磕CP还得是王小卤！”“王小卤太懂我们的心了！”

值得一提的是，直播相关互动内容经由粉丝二创在微博、小红书、抖音、B站等各平台发酵传播，王小卤进一步深入追剧人群，俘获用户的深度喜爱。粉丝纷纷表示，“王小卤出来挨夸！”“活该王小卤大卖”

大热CP合体趣推产品，王小卤的大剧营销很会玩！

这已经是王小卤和“青风徐来”CP的三度牵手合作。此前，王小卤就敏锐洞察到《星落凝成糖》粉丝磕“青风徐来”CP的情感需求。王小卤快速决策，通过建立角色和产品的关联，邀请了青葵扮演者何宣林和嘲风扮演者陈牧驰共同演绎了大剧中插mini剧场广告，以角色之名拍出好玩的段子，为观众分享虎皮凤爪的花式吃法。乘借大热的“青风徐来”CP，创意mini剧场也让观众为之“上头”。除此之外，2月28日，王小卤更是官宣何宣林、陈牧驰为“星级赏味官”，深度绑定角色和产品的关联，紧抓消费者心理，以创新营销构筑了自己“会吃更会玩”的品牌形象。

从mini剧场广告到品牌推荐官身份、联动直播，王小卤创造性地发掘了大剧营销的联动创新模式，进一步融入了用户的兴趣核心区，借助剧集、角色热度，实现了品牌信息的延伸和趣味化、创意化表达。通过弹幕互动、陪聊陪吃、边看边买、边看边吃等直播场景的引导和塑造，深刻强化“追剧就吃王小卤”的品牌定位的同时，塑造了更年轻、更有趣、更懂用户的品牌形象，进一步深入大剧和明星的粉丝人群，为销售转化提供持续赋能。

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